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通信发力体育营销借助篮球赛事资源开拓海外市场

  

  46号文件下发以来,我国的体育产业规模就呈现了爆发式的增长。经过一段时间的狂飙突进之后,市场也逐渐进入调整期,不过体育营销仍然方兴未艾。体育赛事越来越成为各大品牌的推广对象和载体,通过体育赛事提升品牌影响力提升产品销售转化率已经是多数商家的共识。

  在欧美发达地区,体育营销早已成为体育产业的大蛋糕,在中国当然也不是什么新鲜事物。从目前国内体育产业的发展态势来看,体育营销的势头必然会继续扩大。其实体育营销涉及的范围也非常广,这就给了不同企业更多的选择空间。而且体育营销具有很强的行业集中性,行业内的领导品牌会提供很好的示范作用。

  体育营销应该立足全球化视角,这也是国内品牌国际化的捷径。据统计,品牌的知名度每提高1%,就要花费2000万美元的广告费,而借助体育赛事,同样的花费可以将知名度提高10%。

  做体育营销有一个非常重要的大前提,那就是找到一个优质体育IP,像奥运会和世界杯就是这样的超级IP。如果沉淀到日常的营销行为中,NBA无疑也是一个绝佳选择。中国的篮球粉丝基础雄厚,NBA在中国也有非常广泛的播出平台,包括CCTV5以及腾讯都能保证比赛的曝光量,而且NBA比赛的播出时间也能够保证比较高的收视率。

  据尼尔森一项有关体育粉丝运动偏好的调查研究显示,篮球的兴趣度可以达到64%,力压羽毛球、游泳、乒乓球、跑步和足球。此外,研究还发现国内体育行业拥有优质的消费者结构。在中国,至少对一类运动感兴趣的体育人群占到了总人口的34.9%。在这些人中,一线%,是构成体育消费人群的主力军。品牌通过体育营销,无非就是想实现粉丝的消费转化,从这个层面看,前景还是非常值得看好的。

  优音通信作为企业通信领域公认的创新领袖和服务商,始终以“利用互联网技术,打造覆盖全球的通信网,加快全球通信的融合,推动优音通信全球化发展”为使命,专注致力于全球企业通信产品的研发、销售及服务,为全球企业提供最便捷、最专业的通信服务及平台式解决方案。

  如今,优音通信也玩起了体育营销。2017年12月17日,优音通信再次亮相世界篮球联赛,实力见证凯尔特人与灰熊的强强对阵,优音通信的标志性LOGO闪耀在孟菲斯联邦快递球馆,与全球数亿网络观众共享篮球盛事,见证优音时刻。而早在一个多月以前,优音通信就曾出现在孟菲斯灰熊主场迎战休斯敦火箭的比赛场边。

  凯尔特人和休斯敦火箭本赛季长期霸占东西部头把交椅,而且两队在国内的粉丝众多,是极为优质的营销资源。据禹唐体育的收视报告显示,灰熊主场迎战凯尔特人这场比赛在CCTV5的25+男性收视率为0.67,4+收视率则为0.45,能够排进那一周的收视率榜单前十位,这与比赛时间安排在周末有很大关系。另外,广东体育也直播了这场比赛。

  优音通信在国内拥有北京、上海、深圳、西安等分(子)公司,随着业务的迅速增长,优音通信还设有香港和加拿大海外分支机构,致力于国际业务的拓展。目前,优音通信的业务已经覆盖全球,在世界范围内合作运营商遍布100多个国家,合作伙伴涵盖全球150余家电信运营商和100余家全球通信服务商,为全球50万家企业提供通信服务,服务客户涵盖亚马逊中国、上汽集团、茅台集团等诸多世界500强企业。

  借助NBA这个平台,优音通信很好地把品牌推向了海外市场,同时借助强有力的媒介传播,品牌也能在国内增加曝光度,可谓一举两得。优音多元化产品及服务,卓越尖端的产品性能与坚实稳定的技术服务正在获得国内外用户认可。此次联手世界篮球联赛,是优音通信进一步拓展国际业务、巩固品牌影响力的重要举措。

  如今的体育产业已经算不上新风口,但是却有着长久的生命力。伴随着人均可支配收入的提升,作为消费升级的重要手段的体育消费得到了应有的重视,体育行业无疑蕴藏着巨大的商机。据数据预测,2020年体育广告业市场规模为9920亿元,体育营销市场规模接近600亿元,5年复合增长率超过25%,触角将深入全球市场。所以,对于企业而言,体育营销仍然大有可为。优音通信已经迈出了体育营销的第一步,这是很好的开始,相信未来注定能取得更好的成绩。